Предусмотрительные люди предлагали оппозиции не «подставлять вторую щеку», а рублем наказать НТВ, объявив бойкот брендам, которые подпитывают этот телеканал рекламными бюджетами. Но никто этим не озаботился, «птичку Кока-колу стало жалко». В итоге получилось прямо противоположное: рекламодатели наградили НТВ за вранье. По итогам 1-го квартала 2012 года НТВ обогнал телеканал «Россия 1» по сумме привлеченных рекламных средств и занял второе место в рекламном рейтинге телеканалов. Об этом свидетельствуют объективные данные обзора рекламного рынка в 1 квартале 2012 года, представленного TNS Media Intelligence. (См. страницу №8)

Отсюда получается мораль для любого российского СМИ: хочешь привлечь рекламодателя - гони любую пургу про оппозицию, пиши, что Навальный ест младенцев, а Удальцов зарабатывает по рублику, колотя топором старушек. И непуганые рекламодатели к тебе потянутся, в том числе - зарубежные, солидные, такие как Кака-кола. Ибо потребитель у нас, включая лидеров оппозиции, - вполне сермяжен и силы своей знать не хочет.

Рекламные ролики «Здрайверов», которыми грузят детей, во взрослом восприятии выглядят как глумление над самой идей самоорганизованного активизма. Я обратил внимание, что активизм оппозиции очень часто выстроен в той же самой стилистике, и, возможно, с той же самой целью. «Здрайверы! А давайте что-нибудь сделаем от фонаря и посмешнее, понепонятнее для народа! А потом бухнемся в лужу!» Пресловутая «Стратегия-31» (которую организаторы уже закрывают) – разве это не «здрайверы» в чистом виде? Не удивительно, что стихийные муниципальные мартовские митинги в защиту свободы любительского рыболовства вызвали отклик и поддержку у народа большую, чем годовая «стратегия» в защиту более фундаментальных свобод. А почему? Речь шла о том, что действительно актуально для многих людей, что они воспринимают как покушение на свои фундаментальные права: «мы это имеем, реально держим в руках – а теперь это хотят отнять». Организация протеста исходила от людей, которые вызывали доверие, которые «такие же как мы, с точно такими же интересами, как у нас», а не парашютисты массовики-затейники. Вывод напрашивается очевидный: при общении с народом оппозиция намеренно выбирает такие темы и такую их упаковку, обставляет их такими рожами, чтобы народ в массе мгновенно терял интерес.

А вот в этом ролике здрайверы весьма остроумно обстебывают попытку националистов наладить диалог с либералами. Помимо прочего, они тонко подметили, что ради такого диалога националистам приходится «играть в марсиан», то есть выступать за экономическое либертарианство и урезание социального бюджета, обращаясь к нации, где 90% людей - бедные, а из богатых большинство – заказчики, союзники и высшая обслуга режима. Понятно, что «националисты», которые хотят у 90% своей (?) нации отнять даже то, что не осмелился отнять правящий режим, могут восприниматься народом только как младшая обслуга «Партии власти», должная оттенить ее «отеческую заботу о населении». А там – кто знает? – может, если на народ даже «свои, защитники» будут давить с идеей «отказаться от последних социальных гарантий и сдохнуть», то он в конце концов так и сделает – «отчается и сдохнет», и можно будет заселить опустевшие просторы другими народами. ( Read more... )

Теми же людьми, которые делают актуальный журнал «Конфуз дня», сейчас создается информационное агентство http://www.inright.ru/. Пока, как можно понять, в тестовом режиме.

На мой взгляд, в России до сих пор существовал только один достойный новостной портал – http://www.membrana.ru, но он ограничен научно-технической тематикой. Создатели inright.ru, похоже, хотят распространить такой же концептуальный подход на сферы экономики, общества, регионализма и т.п.

Во всяком случае, даже в тестовом режиме там обнаружилась интересная заметка о том, что в США существуют серьезные проблемы с наглыми производителями слабоалкогольных коктейлей. На мой личный взгляд, до той поры, пока сладкая алкогольная газировка не приравнена к марихуане, а ее производителей, продавцов и рекламщиков не упаковывают в тюрьмы, ни о какой серьезной борьбе с алкоголизмом и речи быть не может. Вот у нас дебилы с пивом стали бороться, акцизы повышают, чтоб было дороже водки. Но пиво с точки зрения нормального ребенка и девушки – это «невкусный» напиток, к нему еще привыкнуть надо. Тогда как у сладкой алкогольной газировки никаких «когнитивных барьеров» нет, тинейджер «наслаждается» ею с первого же глотка и тут же у него возникает психологическая привязанность к «сладко-дурманящему» алкоголю. Это как бы «идеальный мостик» от «лимонада и колы» - к «взрослому алкоголю». Я, конечно, погорячился с тюрьмами для производителей и рекламщиков этого зелья – негодяев нужно просто кастрировать и выпускать в естественную среду обитания.

Рекламу энергетических напитков нужно приравнять к рекламе крепкого алкоголя, или хотя бы пива, ибо совести у людей нет. Обратил недавно внимание на рекламу Red Bull на СТС, которая идет в дневное время и доступна детям любого возраста. Там идет мультяшная сценка из «Шерлока Холмса и доктора Ватсона», и Ватсон оказался сообразительнее Холмса, потому что пил Red Bull вместо чая. И об этом заявляется прямым текстом. С точки зрения детского восприятия это расшифровывается примерно так: «Не будь тормозом, чувак, не пей долбаный чай, а пей Red Bull». Букве закона о рекламе это, кажется, не противоречит, но с точки зрения интересов общества агентство, рекламодателя и телеканал хорошо бы как следует выпороть (фигурально выражаясь). У рекламщиков, кстати, помимо внешних ограничителей есть еще внутренний «Кодекс Чести», который они должны соблюдать по собственной инициативе.

Последний раз подобную гнусность наблюдал в «молодежной» рекламе сигарет в вагонах метро (забыл марку). На стикерах, судя по стилю, были изображены классические тинейджеры-«тусовщики».

P.S. Значит ли это, что продавцы чая теперь тоже имеют право давать следующую рекламу:

"- Холмс, почему я туп как пробка, а вы все понимаете с полунамека?
- Элементарно, Ватсон. Вы, как последний дебил, сосете энергетики. А я пью отличный индийский чай с молоком. Тот самый."